Agrícola El Bosque, S. L.: La reinvención de una empresa familiar

Desde sus orígenes a finales del siglo XIX hasta la actualidad, el presente caso muestra las etapas por las que ha transitado una saga de emprendedores de la provincia de Huelva (España), la familia Velo, con cuatro generaciones implicadas; desde los modestos inicios de una fábrica de tomates en conserva, hasta la realidad del momento con la mayor empresa productora de moras de Europa, denominada Agrícola El Bosque. Sus gestores actuales, los hermanos Velo (Javier y Daniel) se enfrentan a la problemática derivada del modelo de crecimiento seguido hasta ahora, en el que una clave fundamental ha sido la cooperación con otros productores de berries de la zona, a través de una alianza comercial con el nombre de Plus Berries. Su mantenimiento o reconfiguración se presenta como una decisión estratégica fundamental que han de abordar próximamente con urgencia: se estima que para el año 2018 habrá sobreoferta de berries con la consecuente reducción en los precios.