Camisas Ranger’s

El caso muestra la situación de Cía. Industrial de Tecolotlán S.A. de C.V., una empresa familiar dedicada al diseño y fabricación de camisas y blusas de tipo ranchero comercializadas bajo la marca Ranger’s y fundada en 1984 por Roberto Santana. En 2003 se incorporó su hijo Roberto y en conjunto han operado la empresa con éxito comercial, sin embargo, en 2008 enfrentan problemas debido a la insuficiente producción para abastecer su demanda, la falta de una estrategia de ventas, la recepción retrasada de la información financiera y la ausencia de un plan para desarrollar su compañía. Don Roberto se cuestiona qué cambios debe de hacer en la organización para asegurar su existencia en los próximos cinco años. Este caso ayudará a los alumnos a utilizar el Balanced Scorecard y a elaborar estrategias corporativas con base a un análisis FODA.